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百度推广关键词出价和排名的原理

来源:www.cwljf.cn 发布时间:2021年12月27日

昆明百度公司为你分享关键词排名逻辑

1、什么是关键词及搜索词

关键词是企业在百度推广里选择的词,目的是在网民这个词时可以匹配到自己的推广信息,对企业带来宣传价值和收益。

搜索词是网民搜索时所输入的词,体现的是网民对信息的需求,目的是获得对他有用的搜索结果。

2、关键词的作用:

网民遇到问题进行搜索

企业提前分析需求,分析用户可能搜索的词进行埋伏

企业通过关键词链接用户与自己的产品

3、关键词排名

关键词出价:愿意为推广结果获得点击支付的最高金额

关键词质量度:综合百度,商家与客户的三方体验,系统给出分值,510分制

账户整体表现:初始值为100,违规行为扣分,低分值影响展现

其他因素:竞争对手的原因、行业原因等等

4、关键词的出价

出价的意义

广告主愿意为一次点击所支付的费用

出价是影响您关键词排名的重要因素

每一个流量,都可以理解为一个商品,我们买回来流量是要进行变现,那么买流量的成本高低,直接会影响到最终的推广效果

出价不是为了抢排名

盲目抢排名和完全不看排名都是不可取的

5、关键词点击价格

点击价格取决于您和其他客户的排名、出价和质量度,具体计算由2种情况:

A每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01

B、如果关键词排在所有推广结果的最后一名,或是唯独一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格。

6、点击价格影响因素

A、排名:其他情况相同下,排名越高点击价格越贵

B、出价:点击价格不会超过关键词出价(设置溢价系数情况除外)

C、质量度:其他因素相同情况下,质量度越高,点击价格越低

7、关键词质量度

A、影响质量度因素有:点击率、相关性、账户综合表现

B、优化质量度方法:提升创意吸引力、提升关键词/创意/页面相关性

二、关键词出价逻辑与优化技巧

1、关键词的价值

每一个关键词都有自己的价值,能否给关键词进行合理的出价,直接关系到最后的成本

2、关键词价值分析

每一个搜索词都代表着一个需求

相对应的,用来匹配搜索词的关键词,也代表着不同的价值,如果说竞价推广的核心是流量控制,那关键词就是控制流量的终极武器

下面的关键词价值一样吗

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3、关键词的购买阶段

A、信息收集阶段:产生需求,但是没有明确的行动方向。例如:做餐饮赚钱吗  北京房价走势

B、产品对比阶段:有了一个行动方向,正在对比了解。例如:北京代理记账公司 英语一对一培训价格

C、品牌选择阶段:这个阶段的网民在经过前两个环节后,有了初步目标,但是还缺临门一脚。 例如:新东方挖掘机官网、文都教育怎么样

关键词购买三大阶段

根据访客使用竞价搜索种需求的强弱,我们把关键词分为收集信息、产品对比、品牌选择三个阶段。它涉及到我们选择哪些关键词进行投放、出价的高低、匹配的选择、创意撰写方向等等。如果能够了解关键词购买阶段的概念,会帮我们更好的管理账户,控制推广效果。

4、出价遵守原则

A、预算:想买的流量很多,预算多少决定你能买哪些流量

B、利润:竞价就是为了赚钱,搞利润的业务多花钱,利润高的词多花钱

C、需求强弱:先学会区分需求,控制每个阶段流量的占比

D、匹配模式:常来说是高价精准,低价智能

E、效果和行业淡旺季:分析与实际情况冲突的时候,要及时调整策略,行业淡旺季决定流量多少

5、出价系数

地区系数:控制某个推广地区的关键词出价

时段系数:控制某个时段的关键词出价

设备系数:控制移动或PC端的关键词出价

6、出价常见问题

推荐出价可以用吗——不建议用推荐出价,成本会非常高

单元出价怎么设置——单元出价必须要设置,冲突时以关键词出价为准

新账户如何测试——没有数据的时候,关键词出价先整个单元出价,先低后高的出

所有的竞价推广都是排名和出价来控制排名相关问题,更多关于百度推广相关情况可电话咨询昆明百度公司:18387191657

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